TikTok ‘What’s Next’ Bericht: 10 Erkenntnisse für Vermarkter

Der TikTok ‘What’s Next’ Bericht enthüllt zehn wesentliche Erkenntnisse für Vermarkter, die sich auf Zusammenarbeit mit Kreativen und die Bedeutung von Authentizität konzentrieren. Marken werden ermutigt, vielfältige Perspektiven zu nutzen, um tiefere Verbindungen zu schaffen. Der Wandel hin zu frauenzentrierten Inhalten hebt die Rolle der Plattform in der Gemeinschafts- empowerment hervor. Nutzer-generierte Inhalte sind von unschätzbarem Wert und bieten Echtzeit-Feedback, das die Markenwahrnehmung verbessert. Darüber hinaus ist das Verständnis von aufkommenden Gemeinschaften und kulturellen Identitäten entscheidend für eine relevante Ansprache. Während Marken sich an diese Trends anpassen, können sie ihre Marketingstrategien verbessern. Eine tiefere Untersuchung dieser Erkenntnisse zeigt, dass die Implikationen für zukünftige Kampagnen ebenso überzeugend sind.

Haupterkenntnisse

• Arbeiten Sie mit Kreativen zusammen, um die Markenreichweite zu erweitern und Nischenpublikum zu erreichen, da 66% der TikTok-Nutzer Cross-Niche-Partnerschaften schätzen.
• Legen Sie Wert auf Authentizität in der Markenbildung, da 40% der TikTok-Nutzer Marken mit echten Persönlichkeiten und inklusivem Marketing bevorzugen.
• Konzentrieren Sie sich auf frauenzentrierte Inhalte, die die Nutzer stärken und Gemeinschaft durch nachvollziehbare Erzählungen und Engagement-Strategien fördern.
• Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte und Feedback, um die Markenwahrnehmung zu verbessern, da 68% der Nutzer glauben, dass Kommentare ihre Ansichten über Marken positiv beeinflussen.
• Richten Sie die Markenbotschaften an der kulturellen Identitätsrepräsentation aus, um Loyalität aufzubauen und die Gemeinschaftsbindungen im digitalen Marktplatz zu stärken.

Zusammenarbeit mit Creators

Im dynamischen Umfeld des TikTok-Marketings stellt die Zusammenarbeit mit Kreativen eine entscheidende Strategie für Marken dar, die ihre Reichweite und Engagement erhöhen möchten. Durch den Aufbau von Kreativen-Partnerschaften können Marken auf die einzigartigen Zielgruppen zugreifen, die mit Nischen-Kreativen resonieren, tiefere Verbindungen fördern und das Engagement steigern. Forschungen zeigen, dass 66 % der TikTok-Nutzer Kooperationen in verschiedenen Nischen schätzen, was das Potenzial der Plattform für vielfältige Reichweite unterstreicht. Besonders bemerkenswert ist, dass Kampagnen wie Supercells Squad Busters weltweit 261 Millionen Nutzer erfolgreich einbezogen haben, was die Effektivität solcher Partnerschaften verdeutlicht. Indem Marken sich mit Kreativen zusammenschließen, deren Inhalte spezifische Interessen ansprechen, können sie Nischen-Engagement nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften nicht nur die Zielgruppe erreichen, sondern auch bei ihr ankommen, was letztendlich die Markensichtbarkeit und die Verbraucherloyalität erhöht.

Echtheit betonen

Authentizität steht als Grundpfeiler des wirksamen Brandings auf TikTok, wo Nutzer zunehmend zu Marken hingezogen werden, die eine nachvollziehbare und echte Persönlichkeit zeigen. In einer Umgebung, die mit poliertem Inhalt überflutet ist, ist die Nachfrage nach Marken-Nachvollziehbarkeit von größter Bedeutung. Etwa 40% der TikTok-Nutzer priorisieren Marken, die einen authentischen Charakter präsentieren, was tiefere Verbindungen durch nachvollziehbare Erzählungen fördert. Strategien wie Straßeninterviews und Geschichtenerzählen finden bei den Nutzern Anklang und fördern authentisches Engagement, das über oberflächliche Interaktionen hinausgeht. Diese Betonung von Authentizität verbessert nicht nur die Markenrelevanz, sondern kultiviert auch Kundenloyalität, da sich die Nutzer verstanden und geschätzt fühlen. Letztendlich sind Marken, die einen aufrichtigen und nachvollziehbaren Ansatz verfolgen, besser positioniert, um in der dynamischen Landschaft von TikTok zu gedeihen und sowohl Aufmerksamkeit als auch Vertrauen zu gewinnen.

Wichtigkeit vielfältiger Perspektiven

Vielfältige Perspektiven sind in der heutigen Marketinglandschaft nicht nur ein Vorteil; sie sind entscheidend für den Markenerfolg auf Plattformen wie TikTok. Die Betonung von kultureller Repräsentation und inklusiven Marketingstrategien ermöglicht es Marken, eine breitere Zielgruppe anzusprechen und das Gemeinschaftsengagement zu fördern. Hier sind drei wichtige Gründe, um vielfältige Perspektiven zu priorisieren:

1. Erhöhte Engagement: Nutzer-generierte Geschichten aus verschiedenen Stimmen sprechen größere Demografien an und fördern tiefere Verbindungen.
2. Trendentdeckung: 81% der TikTok-Nutzer erkunden neue Themen durch vielfältige Inhalte, was diverse Inputs für die Trendprognose unverzichtbar macht.
3. Markentreue: Inklusion fördert ein Gefühl der Zugehörigkeit, was wiederum die Verbraucherloyalität und -advokatur steigert.

Die Integration vielfältiger Perspektiven bereichert nicht nur Marketingkampagnen, sondern stellt auch sicher, dass sie die facettenreiche Welt, in der wir leben, widerspiegeln.

Weiblich zentrierte Inhalte

Der Anstieg von Frauen-zentrierten Inhalten auf TikTok verändert, wie Marken mit Zielgruppen interagieren, insbesondere mit Frauen, die nach Verbindung und Gemeinschaft suchen. Dieser Trend betont die Stärkung von Frauen und gemeinsame Erfahrungen und fördert ein Gefühl der Zugehörigkeit unter den Nutzern. Marken können diese Dynamik nutzen, indem sie Inhalte erstellen, die mit den Lebensrealitäten von Frauen resonieren, von Selbstfürsorge-Tipps bis hin zu Diskussionen über Gehaltstransparenz.

Inhaltsart	Auswirkung auf Engagement
Selbstfürsorge-Tipps	Fördert das psychische Wohlbefinden
Modetrends	Ermutigt zur Selbstentfaltung
Gehaltstransparenz	Regt bedeutungsvolle Gespräche an
Gemeinschaftsherausforderungen	Baut Solidarität unter Frauen auf
Inspirierende Geschichten	Fördert die Ermächtigung

Die Nutzung von KI im Marketing

Da Marken den wachsenden Trend von frauenzentrierten Inhalten auf TikTok nutzen, ergeben sich auch neue Möglichkeiten, ihre Marketingstrategien durch den innovativen Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) zu verbessern. Die Integration von KI kann die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren, neu definieren, insbesondere durch:

1. KI-Personalisierung: Inhalte an individuelle Nutzerpräferenzen anzupassen, um Relevanz und Verbindung zu erhöhen.
2. KI-Engagement: KI-gesteuerte Werkzeuge zu nutzen, um interaktive Erlebnisse zu fördern, die die Verbraucherbeteiligung und -rückmeldung anregen.
3. Inhaltsoptimierung: KI-Analysen zu nutzen, um Botschaften zu verfeinern und Zielgruppen effektiver anzusprechen.

Wert der Benutzerkommentare

Benutz Kommentare auf TikTok dienen als wesentlicher Puls für Marken und bieten sofortige Einblicke in Zielgruppenpräferenzen und -sentiments. Mit 68 % der TikTok-Nutzer, die glauben, dass Kommentare das Markenverständnis verbessern, kann der Wert des Engagements in den Kommentaren nicht hoch genug eingeschätzt werden. Diese Echtzeit-Feedback-Mechanismen informieren nicht nur über Produktupdates und Neueinführungen, sondern ermöglichen es den Verbrauchern auch, Entscheidungen von Marken erheblich zu beeinflussen. Zum Beispiel zeigen Wingstops Anpassungen basierend auf TikTok-Kommentaren, wie Benutzervorschläge das Angebot umgestalten können. Die Interaktion mit diesen Kommentaren fördert ein Gemeinschaftsgefühl und Loyalität, sodass Marken eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen können. Daher ist die Nutzung von Zielgruppen-Insights durch Kommentare für Marken, die im dynamischen TikTok-Umfeld relevant und reaktionsfähig bleiben wollen, von entscheidender Bedeutung.

Dynamische Erzähltechniken

76% der TikTok-Nutzer geben an, eine Vorliebe für Inhalte zu haben, die nahtlos Bilder und Videos miteinander verbinden, was den Wandel der Plattform hin zu dynamischen Erzähltechniken unterstreicht. Diese Entwicklung priorisiert fesselnde visuelle Erzählungen und ermutigt Marken, interaktive Formate zu erkunden. Vermarkter können diesen Trend nutzen, indem sie die folgenden Strategien anwenden:

1. Multi-Format-Integration: Kombinieren Sie Bilder, Videos und Texte, um eine kohärente Geschichte zu erzählen.
2. Benutzerengagement: Fördern Sie die Interaktion durch Umfragen, Kommentare und Herausforderungen, die die Nutzer zur Teilnahme einladen.
3. Authentische Darstellung: Stellen Sie vielfältige Perspektiven dar, um mit einem breiteren Publikum in Resonanz zu treten.

Persönliche Meilensteine neu definieren

Die Entwicklung des Geschichtenerzählens auf TikTok verändert nicht nur die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren, sondern formt auch das Konzept von persönlichen Meilensteinen neu. Traditionelle Meilensteine werden zunehmend durch die Linse des persönlichen Wachstums betrachtet, was die sich entwickelnden gesellschaftlichen Veränderungen widerspiegelt. Kampagnen wie DoorDashs #5to9 ermutigen die Nutzer, nachvollziehbare persönliche Erfolge zu teilen und Gemeinschaftsverbindungen zu fördern.

Traditionelle Meilensteine	TikTok-inspirierte Meilensteine
Hochschulabschluss	Abschluss eines Herzensprojekts
Kauf eines Hauses	Erreichen eines Fitnessziels
Heiratsantrag	Feiern der Selbstliebe
Kinder bekommen	Neue Hobbys annehmen

Während Marken sich an diese kulturelle Verschiebung anpassen, können sie besser mit ihrem Publikum in Resonanz treten, indem sie ihre Botschaften mit diesen zeitgenössischen Interpretationen von Erfolg und Erfüllung in Einklang bringen.

Barrierefreiheit verbessern

In einer sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft ist die Verbesserung der Zugänglichkeit auf Plattformen wie TikTok zu einem kritischen Fokus für Marken geworden, die vielfältige Zielgruppen ansprechen möchten. Durch die Implementierung effektiver Inklusionsstrategien können Marken zugängliche Inhalte erstellen, die bei einem breiteren Publikum Anklang finden. Zu den wichtigsten Ansätzen gehören:

1. Nutzung von KI-Tools****: Nutzen Sie TikToks Symphony-Tools für mehrsprachige Inhalte und KI-generierte Avatare, um die Werbeerinnerung zu steigern.
2. Einbindung vielfältiger Creator****: Arbeiten Sie mit Creators aus verschiedenen Hintergründen zusammen, um unterrepräsentierte Stimmen und Perspektiven zu verstärken.
3. Gemeinschaft fördern: Ermutigen Sie nutzergenerierte Inhalte, die persönliche Geschichten hervorheben, damit sich alle Nutzer vertreten fühlen.

Aufbau von aufstrebenden Gemeinschaften

Da Marken die Zugänglichkeit auf Plattformen wie TikTok erhöhen, ebnen sie gleichzeitig den Weg für die Bildung von aufstrebenden Gemeinschaften, die vielfältige Interessen und Identitäten widerspiegeln. Diese Gemeinschaften, oft durch Nischenengagement definiert, fördern Verbindungen zwischen Nutzern, die spezifische kulturelle Identitäten teilen. Beispielsweise veranschaulichen Hashtags wie #WomenInSTEM und #Granfluencers, wie TikTok als Plattform für unterrepräsentierte Gruppen dient und ihnen ermöglicht, ihre Geschichten und Erfahrungen zu teilen. Dieser kulturelle Wandel bereichert nicht nur die Inhaltslandschaft, sondern ermöglicht es Marken auch, authentischer mit ihren Zielgruppen zu resonieren. Durch die Interaktion mit diesen Gemeinschaften können Marken Loyalität aufbauen und gleichzeitig die Feier der Vielfalt unterstützen, was letztlich bedeutungsvolle Interaktionen fördert und ihre Relevanz in einem sich ständig weiterentwickelnden digitalen Marktplatz erhöht.

Fazit

Der TikTok "What’s Next" Report dient als wichtige Ressource für Vermarkter, die sich an die sich schnell entwickelnden Dynamiken der Plattform anpassen möchten. Durch die Betonung der Zusammenarbeit mit Kreativen, der Priorisierung von Authentizität und der Annahme vielfältiger Perspektiven können Marken bedeutungsvolle Verbindungen zu Verbrauchern aufbauen. Die Integration von KI-gesteuerter Kreativität und dynamischem Storytelling verbessert zudem die Marketingstrategien. Letztendlich kann ein Fokus auf Zugänglichkeit und die Entwicklung aufkommender Gemeinschaften die Markensichtbarkeit erheblich steigern und eine dauerhafte Kundenloyalität innerhalb des lebendigen TikTok-Ökosystems fördern.